ESTRATEGIA INNOVADORA PARA CONECTAR LOS MUSEOS Y YACIMIENTOS ARQUEOLÓGICOS EUROPEOS CON LA JUVENTUD
Hemos generado una estrategia que permite adaptar la acción de los museos y yacimientos arqueológicos para que resulten más atractivos al público joven y, al mismo tiempo, aprovechar el potencial de los propios jóvenes como promotores de estos espacios en redes sociales. De este modo, la imagen de los museos y yacimientos se renueva a través de la mirada y el lenguaje de los jóvenes.
Para hacerlo posible, hemos creado la figura de los Embajadores de la Cultura y la Ciencia, un grupo de jóvenes que participa principalmente a través de la creación de contenidos digitales. Este formato les permite implicarse de forma activa en la difusión del patrimonio y acercarlo a otros jóvenes de una manera directa, dinámica y cercana.
Fases necesarias para implementar esta estrategia de manera estructurada:
FASE 1. DIAGNÓSTICO Y ANÁLISIS PREVIO
Para iniciar el proceso de vinculación con la juventud de los museos y yacimientos arqueológicos se debe tener un conocimiento claro de su situación de partida. Por ello, se ha establecido la FASE 1 con el fin de realizar un diagnóstico que permita identificar las características de la audiencia joven, los recursos disponibles, las capacidades del equipo técnico y el potencial del patrimonio como herramienta de impacto social.
Se trata de un diagnóstico previo que facilitará el trabajo con jóvenes, especialmente con obstáculos, ya que permite detectar las barreas, las oportunidades y las necesidades reales antes de diseñar acciones concretas del equipo técnico y el potencial del patrimonio
FASE 2. SELECCIÓN E INTEGRACIÓN
Esta fase tiene como objetivo definir y organizar el proceso de selección de las personas que van a desempeñar el papel clave en la actualización de los museos y yacimientos: los técnicos responsables y los embajadores.
En esta fase hemos creado unas herramientas de selección especialmente útiles para facilitar este proceso. Se trata de unas herramientas recomendadas en el caso de querer seleccionar a embajadores desconocidos. Además, en esta etapa se contempla la configuración del consejo asesor?, determinando su composición y la participación de las personas que lo integrarán, con el fin de garantizar una estructura de trabajo coherente y eficaz.
FASE 3. IMPLEMENTACIÓN
Esta etapa convierte toda aquella planificación en una intervención real dentro del museo o yacimiento arqueológico, poniendo en marcha actividades, estrategias digitales, procesos participativos y mecanismos de colaboración.
La implementación es un proceso gradual que debe ser realista, asegurando que las acciones están alineadas con los recursos disponibles y con las necesidades detectadas en la juventud, especialmente en aquellos jóvenes que presentan obstáculos de acceso cultural. Esta fase permite comprobar la viabilidad de la estrategia, ajustar procesos y consolidar el museo y el yacimiento como espacio activo de participación e inclusión.
FASE 4. EVALUACIÓN
Una vez ha sido implementada la estrategia, es necesario contar con herramientas que permitan evaluar su impacto real. Una de las herramientas destacadas para realizar esta evaluación son los indicadores que permiten comprobar si las acciones desarrolladas están logrando los objetivos planteados: acercar el patrimonio a la juventud, fortalecer la participación cultural y generar oportunidades de desarrollo personal y profesional.
Los indicadores establecidos en cuatro dimensiones clave – participación juvenil, impacto digital, inclusión social y desarrollo de competencias vinculadas al empleo -, que son capaces de reflejar los principales objetivos de la estrategia y permiten evaluar el grado de transformación del museo o yacimiento como espacio cultural abierto a la juventud.
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